تيك توك يتحدى جوجل في مجال البحث من خلال إطلاق إعلانات مخصصة
في خطوة جديدة ضمن طموحاتها لتوسيع نطاق منصتها لتشمل مجالات جديدة، أعلن تطبيق تيك توك عن إطلاق ميزة جديدة تستهدف المعلنين، ويتيح هذا التطور الجديد للعلامات التجارية الظهور في صفحة نتائج البحث داخل التطبيق، مما يعد تحديًا مباشرًا لجوجل في مجال الإعلانات المدفوعة والبحث عبر الإنترنت، ويرصد لكم موقع الأيام المصرية التفاصيل في السطور التالية.
إطلاق حملة إعلانات البحث على تيك توك
أعلنت تيك توك مؤخرًا عن إطلاق ميزة "حملة إعلانات البحث" (Search Ads Campaign)، وهي نظام إعلانات جديد يعتمد على الكلمات الرئيسية، ويتيح للعلامات التجارية استهداف المستخدمين بشكل مباشر عندما يبحثون عن شيء معين، وهذه الميزة تمنح العلامات التجارية القدرة على التحكم الكامل في كيفية ظهور إعلاناتها ضمن نتائج البحث في المنصة.
يأتي هذا الإعلان بعد سنوات من بناء تيك توك لنظام بحث متكامل، حيث أصبحت المنصة تستقطب المزيد من المستخدمين الباحثين عن محتوى جديد، مما جعلها أكثر من مجرد تطبيق ترفيهي، وقد أثبتت هذه الميزة نجاحها في الاختبارات الأولية، حيث أشارت التقارير إلى أن إضافة إعلانات البحث إلى الإعلانات في الخلاصة أدى إلى زيادة بنسبة 20% في التحويلات للمعلنين.
تأثير تيك توك على سلوك المستهلك
مع تصاعد أهمية تيك توك في توجيه سلوك التسوق لدى المستخدمين، أصبحت المنصة وسيلة أساسية للوصول إلى المستهلكين، خاصة فئة الشباب الذين باتوا يعتمدون على تطبيقات التواصل الاجتماعي للبحث عن المنتجات والمحتوى بدلاً من استخدام محركات البحث التقليدية مثل جوجل، وتشير أبحاث تيك توك إلى أن 57% من مستخدميها يعتمدون على خاصية البحث داخل التطبيق، وأن 23% منهم يقومون بعملية بحث خلال أول 30 ثانية من فتح التطبيق، مما يسلط الضوء على فاعلية هذه الميزة الجديدة.
تحديات تيك توك أمام جوجل
إضافة هذه الميزة تأتي في وقت تواجه فيه جوجل تحديات متزايدة مع تحول المستخدمين الأصغر سنًا نحو منصات مثل تيك توك وInstagram لإجراء عمليات البحث، وحتى أن جوجل اعترفت بأن هذه التغييرات في عادات البحث بدأت تؤثر على أعمالها في مجال الإعلانات، وهذا التحول يعد فرصة كبيرة لتيك توك لتوسيع نطاق وصولها إلى سوق الإعلانات الرقمية، خاصة في الولايات المتحدة حيث تم إطلاق هذه الميزة مؤخرًا، مع خطط لاختبارها في أسواق أخرى قريبًا.
فرصة جديدة للمعلنين
تيك توك تسعى إلى استغلال هذا الزخم من خلال تقديم أدوات أكثر تقدمًا للمعلنين، وقال ديفيد كوفمان، رئيس قسم المنتجات والحلول العالمية لتحقيق الربح في تيك توك: "أصبحت تيك توك مكانًا للاكتشاف ومكانًا يأتي إليه المستخدمون للبحث"، مضيفًا أن المعلنين الآن يمكنهم الاستفادة بشكل أفضل من السلوكيات المتعددة للبحث على المنصة.
تظهر هذه الخطوة طموح تيك توك المتزايد لتوسيع دورها في سوق الإعلانات الرقمية ومنافسة عمالقة التكنولوجيا مثل جوجل، ومع تطور التكنولوجيا وتغير سلوكيات المستخدمين، يبدو أن تيك توك تسعى لتصبح قوة كبرى في عالم البحث والإعلانات الرقمية، وتقدم للمعلنين فرصة الوصول إلى جيل جديد من المستهلكين بطريقة مبتكرة وفعالة